蘋果CEO庫克當地時間周三在給投資者的一封信中下調了蘋果一季度的銷售預期，印證了市場對這家全球最大的手機制造商開始走下神壇的預測。
三個月市值蒸發(fā)3500億美元
這一壞消息令近期已經表現糟糕的蘋果股價雪上加霜。美股周三盤后，蘋果股價大跌7.55%，并拖累周四亞洲早盤走勢。過去三個月，蘋果市值蒸發(fā)超過3500億美元，并一度跌破7000億美元。
蘋果在最新的銷售展望中將今年一季度的銷售預期下調至840億美元，大幅低于原先的890億美元至930億美元區(qū)間。蘋果還將毛利率下調至38%。
iPhone銷售疲乏導致的收入下滑是蘋果下調營收預期的主要原因。蘋果公司表示：“導致收入下滑既有中國銷售不及預期的影響，也因為在一些國家（尤其市新興市場）新推出的iPhone機型的表現不如預計的強勁。”
庫克在當天下午給投資人的一封信中對iPhone表現為何不及預期做了詳細解釋。他說道：“由于受到美元強勢匯率的影響，（一些國家的）iPhone售價增長了，加上運營商減少了補貼，換電池的價格調整等因素，導致iPhone新機換代放緩。”
庫克還強調，中國銷售放緩是直接導致其銷售不及預期的原因，他并稱這是受到去年下半年以來中美貿易摩擦對經濟產生的不確定性。不過，就在去年11月1日，庫克還在與投資者的會上盛贊在中國市場取得的雙位數增長。
華為中國市場絕對占優(yōu)
蘋果公司在上一季度財報中稱將不再公布iPhone的銷售數據，但是已經有跡象表明，蘋果可能在最新的季度中被華為等國內手機廠商搶去不少份額，尤其是在對企業(yè)客戶的市場。
根據IDC去年第三季度的研究報告，中國智能手機市場增速同比下滑6%，并將在第四季度下滑3%。不過蘋果iPhone在中國市場的表現不佳從去年年初起就已經有了苗頭，去年第一季度蘋果出貨量不及1億部，第二季度同比下滑近6%。根據研究機構Counterpoint的預測，蘋果去年第三季度的iPhone銷量可能同比下滑達17%。
在研究機構IDC統計的去年前三個季度的中國智能手機排名中，蘋果以8.3%的市場份額排在第五，前四位分別是華為、OPPO、vivo和小米。蘋果去年第三季度的市場份額更是創(chuàng)下7.5%的新低，而去年第一季度其市場份額占比仍超11%。
華為今年以來在中國市場的表現非常強勁。根據IDC的數據，華為前三季度的市場占比躍升到25.5%。去年8月，華為就曾預計其全年手機銷量將突破2億臺。
Canalys分析師賈沫此前對第一財經記者表示：“現在華為在中國的企業(yè)客戶市場非常強勢，除了華為，由于vivo等廠商品牌得到了提升，也紛紛開始做企業(yè)客戶市場了?！?/span>
盡管如此，庫克還是表達了對中國市場的樂觀情緒。他說道，中國iOS的開發(fā)者社區(qū)是全球最為創(chuàng)新、最具活力的，蘋果在中國服務業(yè)務的收入也創(chuàng)下新高，裝機率同比仍出現增長。
庫克還暗示了蘋果即將會有新產品推出。他在展望未來時說道：“我們對目前仍在研發(fā)中的新產品和新服務感到自信和興奮，蘋果是世界上最具創(chuàng)新的公司，我們不會從此停止創(chuàng)新的步伐?！?/span>
iPhone變相降價
去年9月，蘋果發(fā)布了最新的三款iPhone X系列手機，其中iPhone XS Max最高售價1449美元，高昂的售價已經讓消費者望而卻步。此后，包括高盛和摩根士丹利等不少投行券商紛紛下調了蘋果iPhone的出貨量。
為此，蘋果iPhone在一些國家已經開始大舉采取降價措施。去年年底開始，蘋果在其中國網站上大力推廣以舊換新項目。第一財經記者查詢蘋果中國官網發(fā)現，所示的 iPhone XR 64GB 機型和 iPhone XS 64GB 機型換購價格分別為4399元和6599元，這是使用 iPhone 7 Plus 32GB 機型進行折抵換購的價格。截至發(fā)稿，這一宣傳仍然掛在蘋果官方網站的首頁。
線上線下渠道同時推動，是蘋果公司近幾年來非常聰明的銷售策略。盡管大部分蘋果產品的銷售仍在網上進行，但蘋果店仍然成為蘋果公司重要的銷售渠道，根據研究機構IDC的數據，每10部蘋果iPhone中，就有一部是在蘋果店里售出。這也令蘋果店成為全球回報率最高的零售店之一。
根據房地產公司CoStar在去年8月發(fā)布的一份統計數據，在該機構分析的所有門店當中，蘋果門店是平均每平方米回報率最高的，每年每平方米的銷售額達到5.3萬歐元。
但對手們也在努力學習蘋果的這種開店策略。三星今年7月也在香榭麗舍大街上開了一家氣勢恢宏的門店，主要面向其高端客戶，而華為也透露正在考慮投資一家位于巴黎歌劇院附近的旗艦門店。這些都是巴黎主要的客流密集地。
投稿聯系：莫小姐 136-8628-7350
投稿郵箱：郵箱：874898085@qq.com
歡迎大家踴躍投稿！
